Campaña Cero Excusas

SOGAMA necesitaba impulsar la correcta separación de residuos en los hogares gallegos, superando las excusas cotidianas que frenan el cambio de hábitos.

Les propusimos #CeroEscusas, una campaña articulada alrededor de la típica expresión “É que…”, con la que normalmente verbalizamos nuestras justificaciones ante comportamientos que sabemos que no son del todo correctos. Cada pieza recoge una justificación reconocible y la desmonta con datos concretos, añadiendo un mensaje positivo de corresponsabilidad bajo el claim “A Galicia que queres comeza en ti”.

Desarrollamos una veintena de piezas que abordan las barreras más comunes: desde la falta de espacio al luego lo mezclan todo, pasando por que el contenedor me queda muy lejos o esto no vale para nada.

La campaña se desplegó en redes sociales, radio y medios digitales con el hashtag #CeroEscusas, apoyada en una landing propia, además de en el asistente conversacional SOGAMABot y el buscador Onde Vai?, ambos disponibles en la web de SOGAMA.